Ночь пожирателей рекламы. Реквием по мечте.

Written by syedin on . Posted in Postfactum, Реклама

«Ночь пожирателей рекламы» стала главным провалом сезона. И объективных причин для этого, в общем-то, не было.

Иногда кажется, что жизнь проходит мимо тебя. Когда, например, все друзья на концерте, на закрытой вечеринке, да просто в кино, а у тебя не получилось, ты облажался и не успел достать билеты. И ты сидишь, грузишься, злишься и думаешь, что пульс, биение жизни где-то там, а ты здесь и исправить ничего не можешь.

У меня весь октябрь спрашивали, могу ли я помочь с билетами на «Ночь пожирателей рекламы», я ничего не обещал, но днем 31-го октября на моем столе лежали всего два пригласительных. Многие мои товарищи не попали на ивент — и «проходку» не нашли и билеты купить не успели. И чувствовали досаду, ощущали, что жизнь проходит мимо них. Фиг там! Это был худший ивент осени. Такой «Ночи пожирателей» алматинцы еще не видели.

Начнем с малого: если на билетах указывается 22.00 как время начала ивента, то выезжать из дома смело можно в половине двенадцатого. Мы так и поступили. В «Армане» было ужасно душно, много фотографов и, не по-хэллуиновски мало, упырей. Под музыку диджея Гладкого на сцене очень странно двигались go-go. Странно, настолько, что казалось их выпустили на сцену шутки ради. Или они кому-то проспорили и должны оболваниться на публике. Танцорши хаотично дрыгали руками и трясли задницами, но происходило это настолько медленно, что появилось еще два предположения. Первое: может быть у них в наушниках играет лаундж а-ля Cafe Del Mar и они двигаются соответственно музыке, которую слышат. Второе: ночь пожирателей  уже началась и на сцене нам демонстрируют наглядный пример, что-то типа социального ролика о вреде наркотиков. Мол, посмотрите, что бывает с клубными девочками если позволить им накуриться. Короче, смотреть на это было решительно невозможно.

Людей в залы стали пускать ближе к часу ночи — что уже само по себе является наглостью. Ближе к половине второго на экранах забрезжило, заребило что-то, что по мнению организаторов является отборным рекламным продуктом. Ролики выводили на экран с двух проекторов, один из них не работал, поэтому можете представить какого было смотреть рекламу на половине экрана.

Проектор отказывался работать еще минут сорок, люди стали кричать, свистеть и требовать деньги за билеты. Чтобы был понятен масштаб: вход стоил от 2500 до 6500 тенге.

Во втором зале все было нормально: часть зрителей переместилась туда и ютилась в проходах. Организаторы деньги возвращать не собирались, охранники разводили руками. И было какое-то общее поганое ощущение.

«Ночь» в последние годы стала отличной альтернативой дурацким хэллуиновским вечеринкам. Таким интеллектуальным анти-хэллуином. Но ничто не вечно: так слить ивент нужно было очень постараться. У рекламного агентства «Твин-медиа» это получилось.

5 ссылок, которые вы будете рассылать друзьям и коллегам

Written by syedin on . Posted in Женщины, Интернет, Реклама


Генератор названий шведской мебели
может стать забавным офисным развлечением с вашей подачи. Кто ты — диван или шкаф?

Прорыв в рекламной индустрии: компания Snow Masters научилась формировать устойчивые формы из тумана — теперь брендировать можно и гладь небесную. По ссылке смотрим как это работает.


На австралийских просторах уже несколько месяцев гуляет 5 роботов. Управляются они пользователями интернета — зайдя по ссылке можно направить ходячий гаджет в нужное русло.


Клуб любителей радиотехники: посмотри на чем слушала музыку твоя бабушка.


Тату, пирсинг, шрамы на обнаженных телах красивых девушек. Matreshka Girls — арт-фото с элементами эро.

Посредственность не выживает

Written by syedin on . Posted in Реклама

Как он съел собаку:
7 трендов рекламного будущего от Кирилла Скикевича, директора по стратегическому планированию Ogilvy Brand Consulting.

На первый взгляд то, о чем будет сказано ниже, может показаться очень специфической информацией, нужной (и полезной) очень узкой прослойке читателей. На деле же, реклама — это то «главное и основное», что связывает шахтеров и дизайнеров, продавщиц и экономистов, заказчиков и потребителей. Так что, чем черт не шутит — авось и тебе будет полезно знать, чем будет жить и как выживать рекламный мир завтра и послезавтра.

Тренд #1- 360 Degree, а не «интеграция»

Как было: Вы выбирали актера на главную роль в рекламном ролике, потом снимали этого же человека для биллборда и печатали на листовках. Вы считали, что так правильно, потому люди запоминают одно и то же лицо через разные каналы коммуникации.

Как будет: Разные каналы коммуникации влияют на разные группы людей. Таким образом необходимо использовать единый посыл, но разное воплощение. Для баннера — это одно, для ролика — другое. «Потребители строят бренды, как птицы строят гнезда, из соломинок и мусоринок, которые они подбирают под ногами». Jeremy Bullmore, WPP

Тренд #2 — «Культурный контекст», а не «продуктовый контекст»

Как было: Молоко — белое, шоколад — сладкий, пиво — хмельное. Тем самым подчеркивалась «составная» часть продукта.

Как будет: Создавая позицию бренда на рынке во главу угла ставится «культурный контекст», а не состав продукта. Ибо сколько бы новых марок на рынке не появлялось с составом трудно придумать что-то новое, потому что молоко — всегда белое, шоколад — сладкий, а пиво — хмельное.

Тренд #3 — «Идея-центричные», а не «тв-центричные» кампании

Как было: Подавая бриф, заказчик зачастую указывал прежде всего визуальную составляющую рекламной кампании. То есть говорил на языке сценариев тв-роликов.

Как будет: В первую очередь в брифе должен прописан посыл, «идейная» составляющая, а не внешнее воплощение. Нужен язык коммуникационных решений. Грубо говоря, содержание важнее формы.

Тренд #4 — «Творческие», а не «безопасные» стратегии

Как было: «Любая реклама работает».

Как будет: С каждой совершенной ошибкой, цена входа на рынок увеличивается. Средний покупатель получает в неделю более тысячи рекламных сообщений. Поэтому, чтобы тебя заметили, нужно выделяться. Посредственность не выживает. Потому что если ты выберешь безопасный вариант, небезопасный выберет конкурент. И выиграет. Не позволяйте себе быть осторожнее, чем сам потребитель.

Тренд #5 — «Новые» СМИ в поддержку «традиционных»

Как было: «Радио, ТВ и пресса — наши верные друзья!»

Как будет: Интернет открывает огромные возможности: порталы, блоги, вирусные ролики — все это должно быть в кейсе маркетолога. Интернет интерактивен и в сравнении с другими каналами коммуникации требует копеечных затрат.

Тренд #6 — «Customer journey», а не «медиа-план»

Как было: «Наш потребитель — это женщина 25-35 лет, жительница больших и малых городов с детьми в количестве от одного до трех».

Как будет: А вы лично когда-нибудь встречали женщину 25-35 лет, жительницу больших и малых городов с детьми в количестве от одного до трех? Попробуйте мыслить более реальными, жизненными категориями, нежели простые физические характеристики. Чем живет ваш потребитель? Как начинает свой день? Как отдыхает?

Тренд #7 — Вербальная и визуальная убедительность рекламы

Как было: «Хороший слоган — залог успеха!»

Как будет: Скучное изобразительное решение превратит самую яркую идею в посредственную и незаметную рекламу. Потому что люди не помнят слогана, они помнят образы.