Posts Tagged ‘autotown’

Postfactum: Забить на барабаны

Written by syedin on . Posted in Postfactum

golden-drum-01

Фестиваль рекламы Golden Drum – очередная фикция-пустышка для раздувания карманов ленивых организаторов. (написано для журнала Advertising)

Нет, вы не в танке, если впервые слышите об этом фестивале и ничего постыдного в этом нет. Golden Drum появился чуть более 15 лет назад в Словении и по заверениям алматинских организаторов, является «наиболее важным рекламным событием года». Ага, как же. Шымкентские айтысы тоже влияют на культуру Парижа.

Прикрываясь высокими целями, будь то «создание единой профессиональной базы компаний и специалистов, стремящихся формировать качественный и цивилизованный рынок рекламы, маркетинга и PR услуг, и влияющих на его развитие» или «Создание эталона графического дизайна, стимулирование создания лучших креативных работ и нестандартных решений, оказание помощи дизайнерам и мотивация специалистов» — организаторы подсовывают алматинским зрителям что-то старое, неинтересное  и в целом плохо пахнущее.

По слухам, генеральный спонсорский пакет фестиваля Golden Drum (точнее мааааленькой презентации) стоил 30 000 евро. Не спрашивайте за что. За возможность стоять рядом с брендом, который для Алматы – пустой звук. Боюсь думать сколько стоит спонсорский пакет фестиваля на родине. Но совершенно точно меньше.

Что же представлял из себя Golden Drum в Алматы? Утром 16 апреля начался семинар «Слово на миллион долларов» Светланы Майбродской, а затем «Мастерская брэнда» Сергея Митрофанова. Обсуждать достоинства мастер-классов не будем, ибо ораторы были опытными и знали о чем рассказывать. По завершении «обучающей» программы в развлекательном комплексе Esperanza участников (или скорее просто гостей) «фестиваля» познакомили с Golden Drum поближе – рассказали когда появился, где и прочее бла-бла-бла (читайте выше на что делался акцент).

А в девять вечера запустили показ лучших видеороликов фестиваля. Конечно же, вы бывали на «Ночи пожирателей рекламы» и «Каннских львах», поэтому знаете, что это за зрелище. Но не удивительно, почему в «Эсперанзе» вас не было. Там все было по другому.

Тусовка собралась очень немногочисленная — рекламным сообществом это не назовешь. А большую часть зрителей составляли журналистки, жадные до халявы и изголодавшиеся по информационным поводам.

Уверен, что на подступах к «Каннским львам» организаторы отсеивают много мусора. На  Golden Drum’е, как раз было много скучных поделок, которые не увлекали и на треть своего экранного времени. Вполне возможно эти ролики как раз не взяли в другие фестивали, но создателям очень хотелось регалий – вот их и отправили в Словению. Теперь нас мучают.

Ролики без преувеличения пресные.  Такие прилизанные, чистенькие, глянцевые. Бездушные. Большей частью из Турции, Израиля и Восточной Европы – что вполне оправданно, но не совсем понятно зачем нам на это смотреть?

Либо я черствый, либо зрителям реально запретили смеяться при входе в зал. Я впервые не слышал неугомонного смеха – как обычно бывает на подобных ивентах.

А может это потому что программа роликов датирована 2007 годом (обещали еще 2008-й – но за 2 часа присутствия, я такого не увидел). Не желаете ретро? Мы, конечно, в  некоторых вещах отстаем от мировых столиц, но ход времени у нас аналогичный. И кормить рекламистов протухшими новинками под эгидой объединения рекламного сообщества – это смешно.

Пока я брюзжал и кропал заметки, главред «Адвертайзинга» сладко спала в своей постели и видела очаровательные сны. То есть занималась делом, определенно более полезным, чем я. Забейте на Golden Drum и не вспоминайте о нем никогда.

Bonus: Не ходите, дети
Дополнением ко всему происходившему в «Эсперанзе» стала выставка принтов Golden Drum. Стартовала она 16 апреля – и демонстрировалась в течение десяти дней. Все в порядке, только вот после прочтения адреса места проведения желание поехать на выставку пропадало. А адрес такой: ул. Утеген батыра, 11а, уг. ул. Толе би, торговый центр Autotown, нулевой этаж. Учитесь!